Clean Beauty steht für tierversuchsfreie Produkte, die ohne bestimmte, kontrovers diskutierte Inhaltsstoffe auskommen. Das „clean“ steht dabei nicht für „besser als“, sondern für „frei von“. CLEAN BEAUTY heisst nicht „natürlich“, „vegan“ oder „frei von jeglichen synthetischen Inhaltsstoffen“, sondern gibt eine schnelle Orientierung beim Shoppen.